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优雅转身 柳暗花明,专访鸿泰置业策划总监量汉辉先生
[日期:2008-06-30] 来源:soufun 作者:admin [字体: ]

   编者按:

    与梁先生的一席话,我更加理解了鸿泰八零的含义,“小面积,大房子”的鸿泰八零显然比我更了解我们这代人。这是个偏见与冷眼充斥的年代,没有包容与理解,我们被定格为跨掉的一代,我们的努力被藐视,我们的不屑被当作傲慢,我们宛如“温水青蛙”的痛苦无人知晓,我们挣扎在前辈创造的和平与规则中重塑自我。
    存在即合理,八零年代终须成为社会主流,一如美国那曾经同样遭遇的“婴儿潮”。未来将会是我们的,知八零者必将得天下!

  鸿泰八零   理解八零 定位八零

    如注的大雨,阴霾的心情却因梁总的一席话而一扫而空,梁总是个特别健谈而又引人入胜的人。作为七零代人,梁总对八零代人有很深的认识,“现在的社会对八零人存在普遍的偏见”梁总说,“我认为,八零人不是没有抱负的,他们不是夜夜笙歌,他们也不是“垮掉的一代”。让我们来看看现在美国社会的中流砥柱,他们不就是曾经那些沉迷于毒品、性滥交、摇滚音乐的“垮掉”的一代人吗?80人还在成长,他们准备成家或已经成家,即将进入担当责任的角色。
    “在我二十几岁入行的时候 ,我要研究三四十岁人的购房心理,当我三十几岁的时候,我要研究二十几岁的人消费心理。”面对我们对鸿泰八零定位的疑问,鸿泰置业的策划总监梁汉辉这样回答我们,“现在的年轻人才是将来房产界要面向的主流人群。他们需要的不是豪宅,他们不追求首席设计师的设计,不追求中式文化、人文概念,不被空间概念吸引。他们需要工作、需要朋友圈、需要楼下的便利店,这种都市生活方式决定,越是年轻人就越是离不开主城区。”作为鸿泰公司的过度项目,鸿泰八零不同于当下珠海方式的主流楼盘,她精致,她洒脱,她有亲和力,她追求舒适的都市生活。她是珠海第一个旗帜鲜明为八零人量身定做的楼盘。鸿泰八零是当代80一代年轻人生活方式的缩影集合,针对于单身贵族、新婚夫妻、三口之家等的不同户型设计,涵盖了所有八零人的生活方式,给予了每一个人自我存在感。

  鸿泰八零   优雅转身 柳暗花明

    对于鸿泰八零定位,我总是充满疑惑,为什么鸿泰在购房入户的条件下选择小户型不能入户的不利条件?但在现在看来反其道而行之,似乎更是棋高一着。对此梁汉辉如此解释,八零项目的启动是由珠海房地产的特征决定的。当时大家都开发大房子,大面积产品,户口政策还没有取消,即使是两房,开发商也会设计在75平以上。同时,楼价在经过两年猛涨后,已经使越来越多人买不起房子。最后一点,就是我们发现,珠海的年轻人市场潜力很大,他们刚好是趋向主城区,并且不需要大房子,当然也不具备购买大房子的能力。综合以上,我们的将目标锁定为这个大部分开发商不想触碰的雷区——生于80年代左右,25-35岁区间内的年轻人群。
    虽然相对于珠海大部分楼盘,我们的户型面积特别小,所有产品都控制在90平以下,包括三房产品。但是她与单身公寓或投资出租盘是有着明显的区别的。我们的目标人群以家庭为单位,那么就既要开发小面积,又要达到一定的功能性。很多开发商所谓的大面积配送,主要的附送项目是花园阳台等,这些对于室内布局和空间是没有影响的。没人会在入户花园里面放一张床。而我们的面积还原,是完全的还原到室内面积,可能是餐厅,也有可能是一个房间。正所谓,“小面积的大房子”,这一点也是针对于80人群打造的。
    包括我们的精装修,不谈名师打造,豪华设计,我们营销推广的主张就一句话——“好好生活,天天向上”,之后,继续这一特色,我们还会有很多不同主题,如“好好生活,天天环保”,奥运时期会有“好好生活,天天运动” ,以及行为艺术、爱情征文、社区羽毛球比赛等。目的是贴近客户群,八零人,他们受过高等教育,有自己的需求,自己的想法,自己的追求,自己的审美偏好,自己的流行取向等。项目的气质与目标客户群的气质是要保持一致的。
    简单直白的一句话,但是却得到了近乎所有购房者的认可。鸿泰八零优雅的一个转身,在为自己赢得先机的同时,我相信必将掀起楼市的一股“小户”风。

  鸿泰置业“ 资金链良好,后顾无忧
     鸿泰的前身从事有色金属冶炼和矿产行业,针对公司的情况,决定投资房地产,“我们”有浓厚的兴趣。房地产的所有开发最离不开的就是资金,而“我们”有色金属、矿产方面的业务恰好为此提供了稳定的现金流,这是其他公司不具备的条件,目前为止“我们”没有一分钱的银行贷款,因此银根紧缩等现象对行业的影响,完全与“我们”无关,反而可以看做是“我们”的优势。目前鸿泰在珠海还有西区的鸿泰西城,高层,定位为中高级,townhouse与洋房结合。
  置业西区  短期看淡,中长期看好

    谈及目前入户政策打击的摇摇欲坠的西区楼市,梁总有自己的看法。 短期内看淡西区 ,但是就中长期讲,西区市场是具备长远发展优势的。看淡的原因:由于一系列的政府调控与户口政策的取消,导致主城区及外围市场的改变,对西区的市场影响很大。因此,对于西区市场,我们第一要再看西区的发展,第二将眼光放在主城区对西区发展的贡献,第三是西区潜在的供应是非常庞大的,户口政策的取消将为西区带来一段艰难时期。虽然我们的计划仍然正在进行,但是开发时间还有待敲定。西区市场的启动并非港珠澳大桥等因素,而是西部通道、珠海大道的改造工程、市府西牵等都会使西区市场发生很大改变。

   珠海楼市  信心长足,价格合理

   “我”对某个月的市场均价是不屑的,“我”对他的科学性是持怀疑态度。因为这个所谓的市场均价还要看产品的,这一个月的市场上都是高端产品,那均价自然就高,这个落差会非常的大,所以,用均价来衡量珠海市场是没什么意义的。我们会在主城区,以周边楼盘或者相同时期房产的价格来定位,或者用作参考。并且,“我”不认为珠海的价格会持续下跌。因为现在市场的调控和珠海周边市场的大势已经决定了这一点。
   同样,“我”认为越南的股市崩盘对周边市场肯定会有影响,任何一个国家在整个的国际经济体系当中都不是独立的,几年前的亚洲金融风暴对中国的影响,有,但是不大。虽然我们一直在说经济全球化,但是个人的经济都有自己的特征,就拿中国来说,无论他的股市还是房产市,都是政策市,调控的作用很大,局部地方房地产楼价上涨过快,所以上海、深圳单独进行楼市价格调整,这一动作,成为房地产市场的风向标,带动周边地区的房价下降,这就是管理层温柔调控的作用,目的是稳定楼价房价,而不是打压房价。房价暴跌,是金融的危机,房价暴涨,是一个社会的危机,这两方面都是国家不愿意看到的,因此在温柔的调控下,达到了目的,就是收手的时候了。
   对于楼市泡沫,“我”追随国家的局部泡沫观点。对珠海市场,“我”是信心长足的。珠海近两年的市场发展很好,没理由觉得他是泡沫市场。基于近两年的大市来看,“我”不认为他会暴涨,但是也不觉的会有大幅度下跌。
   珠海市场的突破口不在珠海本身,而在大的环境。弥漫在全国范围的观望气氛。使得一些泡沫市场价格30-50%的下跌,但是这与珠海市场关系不大,珠海楼市的价格虽然有一点虚高,但是是相对合理的。珠海的大好环境是一个绝对优势,这外部的吸引力是历来都有的。市场是存在的,但是吸引点是很重要的。全国太大了,珠海去能吸引全国范围的人来买房,这是一个点式的优势,如果能够通过搜房网这样的媒体来传播展开的话,珠海的楼市实力是不容小觑的。

   后记 

    与梁总的谈话让我对鸿泰八零产生了浓厚的兴趣,问及价格,梁总这样回应道:“鸿泰八零的单价不会比别人低,但是它的总价一定会比别人低,而且不止一点点。”对于一个为我们八零一代量身定做的楼盘,我总是充满期待,说明我们的社会地位正在上升,同时也希望楼市的“小户”能够风行珠海。

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